Stella Artois start met eigen cider

Voor Stella Artois is dit de eerste keer dat het met een ander product dan bier naar de consument stapt. Het merk omschrijft de beslissing als een "innovatie". Het zal wel geen uitsluitend Brits verhaal zijn, want de cider wordt gebrouwen op basis van Belgische Jonagold-appelen. De keuze voor de Britse markt, de enige ter wereld trouwens waar Stella Artois Cidre aanvankelijk te koop zal zijn, is niet toevallig: Groot-Brittannië alleen al is goed voor de helft van de wereldwijde ciderconsumptie. Een wereldwijde consumptie met groeipotentieel bovendien, want cider-watchers verwachten dat tegen het jaar 2015 jaarlijks voor 2,6 miljard dollar aan cider gedronken zal worden.